要说Sia这首慢热的冠军作品在这一周有什么不尽如人意的地方，那应该就是它的数字销售情况了。8月2日这个星期，《Cheap Thrills》从数字歌曲榜的第二位下滑到第四位，只获得74000次付费下载，比上周整整少了41%。
为什么销量跌幅如此之大？
因为，为了冲击排行榜首位，RCA在iTunes上展开了降价促销活动，原价1.29美元的单曲，以69美分的价格卖了一个月。这周开始，优惠结束，销量直线下滑也在预料之中。
只要唱片公司不在乎利润率，或者背后有金主撑腰，冲击唱片销量的方式可以用琳琅满目来形容。而以折扣价销售，毋庸置疑是其中最有效的一种。想要冲击榜单，或者获得白金唱片认证的时候，把价格下调一些，任务完成的进度自然大大加快。
有些时候，艺人甚至会遭遇被动降价销售的情况，比如2011年Lady Gaga的专辑《Born This Way》。那个时候，嘎嘎女士处于全盛时期，风头一时无两，亚马逊为了推广他们的Cloud Drive服务，跟iTunes扳扳手腕，竟然主动承担亏损，以99美分的价格，销售批发价7.5美元的数字专辑。电器零售巨头百思买更可怕，自掏腰包购买11.99美元的标准版与15.99美元的豪华版专辑，只要消费者购买指定型号的手机，就免费赠送。
而这些促销活动，就是Lady Gaga在实体唱片还剩最后一口气的2011年，能拿到首周110.8万张销量的关键助推因素。
这张专辑暴露出来的，音乐产业里的一些结构性问题，促使公告牌杂志于当年11月宣布修改专辑销量的计算条件。发行一个月内以3.49美元以下的价格售出的专辑，与发行三个月内低于39美分/首的单曲销售，都不再会被纳入榜单排名考量。
而正常的数字销售价格，是专辑9.99美元，单曲1.29美元。
光看这几个数字的对比就知道，公告牌的这个限制措施，基本上也就只起了个警示作用。毕竟，在一个定价自由的市场里，一本非官方性质的行业交易杂志试图用榜单来规范市场，手未免伸得也太长了一些。
而且无论卖多卖少，公告牌杂志都分不到半分钱，之所以要推出新规，也只是为了巩固榜单的地位与权威性，让它表面上看起来依旧公平罢了。
所以，《Cheap Thrills》这种发行超过半年的单曲，采取半价销售的策略提升排名，不管从哪个角度看，都是合规合矩的正当竞争。
“如果不是69人在背后咬得这么紧，可能上个星期就夺冠了。”这是瀚音乐办公室里，几天之前开始悄然流行起来的一种，对RCA唱片的戏称。69ers，卖69美分单曲的人。
“这样才能显示出我们的强大，不是吗？”
乔丹-布罗姆利跟韩易的对话内容，完全看不出他同时也是索尼音乐最主要的法律顾问之一。这种左右逢源的商场艺术，乔丹早就到了大师级别。
“这种情况下都被我们反超，他们才会输得心服口服。流媒体播放数据，《Cheap Thrills》落后我们……差不多五百万次吧？”
“准确地说，510万次。”这份数据，从今天刚拿到开始到现在，韩易反复翻阅了至少十来次，每个细节都烂熟于心。
上榜第二周，《Cold Water》的流媒体播放数据下滑了4%，七日播放量1890万次，比流媒数据排名第二的《One Dance》还多出470万次。换句话说，虽然比起发行首周稍显逊色，但《Cold Water》在流媒体平台，特别是互动型流媒体平台方面，拥有竞争对手一时之间难以逾越的断层优势。瀚音乐创立以来一直践行的歌单战略，功不可没。……
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为什么销量跌幅如此之大？
因为，为了冲击排行榜首位，RCA在iTunes上展开了降价促销活动，原价1.29美元的单曲，以69美分的价格卖了一个月。这周开始，优惠结束，销量直线下滑也在预料之中。
只要唱片公司不在乎利润率，或者背后有金主撑腰，冲击唱片销量的方式可以用琳琅满目来形容。而以折扣价销售，毋庸置疑是其中最有效的一种。想要冲击榜单，或者获得白金唱片认证的时候，把价格下调一些，任务完成的进度自然大大加快。
有些时候，艺人甚至会遭遇被动降价销售的情况，比如2011年Lady Gaga的专辑《Born This Way》。那个时候，嘎嘎女士处于全盛时期，风头一时无两，亚马逊为了推广他们的Cloud Drive服务，跟iTunes扳扳手腕，竟然主动承担亏损，以99美分的价格，销售批发价7.5美元的数字专辑。电器零售巨头百思买更可怕，自掏腰包购买11.99美元的标准版与15.99美元的豪华版专辑，只要消费者购买指定型号的手机，就免费赠送。
而这些促销活动，就是Lady Gaga在实体唱片还剩最后一口气的2011年，能拿到首周110.8万张销量的关键助推因素。
这张专辑暴露出来的，音乐产业里的一些结构性问题，促使公告牌杂志于当年11月宣布修改专辑销量的计算条件。发行一个月内以3.49美元以下的价格售出的专辑，与发行三个月内低于39美分/首的单曲销售，都不再会被纳入榜单排名考量。
而正常的数字销售价格，是专辑9.99美元，单曲1.29美元。
光看这几个数字的对比就知道，公告牌的这个限制措施，基本上也就只起了个警示作用。毕竟，在一个定价自由的市场里，一本非官方性质的行业交易杂志试图用榜单来规范市场，手未免伸得也太长了一些。
而且无论卖多卖少，公告牌杂志都分不到半分钱，之所以要推出新规，也只是为了巩固榜单的地位与权威性，让它表面上看起来依旧公平罢了。
所以，《Cheap Thrills》这种发行超过半年的单曲，采取半价销售的策略提升排名，不管从哪个角度看，都是合规合矩的正当竞争。
“如果不是69人在背后咬得这么紧，可能上个星期就夺冠了。”这是瀚音乐办公室里，几天之前开始悄然流行起来的一种，对RCA唱片的戏称。69ers，卖69美分单曲的人。
“这样才能显示出我们的强大，不是吗？”
乔丹-布罗姆利跟韩易的对话内容，完全看不出他同时也是索尼音乐最主要的法律顾问之一。这种左右逢源的商场艺术，乔丹早就到了大师级别。
“这种情况下都被我们反超，他们才会输得心服口服。流媒体播放数据，《Cheap Thrills》落后我们……差不多五百万次吧？”
“准确地说，510万次。”这份数据，从今天刚拿到开始到现在，韩易反复翻阅了至少十来次，每个细节都烂熟于心。
上榜第二周，《Cold Water》的流媒体播放数据下滑了4%，七日播放量1890万次，比流媒数据排名第二的《One Dance》还多出470万次。换句话说，虽然比起发行首周稍显逊色，但《Cold Water》在流媒体平台，特别是互动型流媒体平台方面，拥有竞争对手一时之间难以逾越的断层优势。瀚音乐创立以来一直践行的歌单战略，功不可没。……
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