博云深看了麦琪一眼，便又看向那星河，笑得云淡风轻，说：“为了避免策划案泄露的事情再次发生，这个项目你们直接向我汇报，不用发邮件，更不需抄送其他人。”
那星河连连点头，笑着转头看向何玥，何玥激动得都快哭了，这是她第一个以自己为主，曹俊宝协作的策划案啊！
麦琪还维持着脸上的笑容，可内心却崩塌成粉末，她是其他人了吗？
而接下来，那星河就要冷静地面对非首创，且竞争对手众多的局面了。
何玥提出了0糖、0脂肪、0卡路里概念，但其实，所谓“0糖”是指用“人工甜味剂”代替“天然糖甜味剂”。它有甜味，但不能被人体新陈代谢吸收，它能控制血糖的变化，不易龋齿。因为0糖，而且只是矿泉水，所以0脂肪、0卡路里。
那么，悦·淘淘就要非常隆重地将饮品成分——“赤藓糖醇”作为主要卖点。关于代糖“赤藓糖醇”的安全性，那星河准备邀请医生、营养师、健身教练来实名证言，为消费者打一剂强心针。
话题必须直白且犀利，直接堵住质疑者的嘴，比如：“0糖饮料”是一场骗局吗？“0糖饮料”真的0热量吗？“0糖饮料”喝不胖的概念是真的吗？
概念不是首创没关系，重要的是它让消费者感觉“健康”，这是第一个品牌策略。
其次就要面对与众多同类产品的正面pk了，首当其冲的其实并不是神话公司也要推出的苏打气泡水，而是无糖可乐。但那星河找准了无糖可乐不够健康的三大因素：1、磷酸会让钙流失。2、可乐含有咖啡因。3、易有饱腹感。虽然都是冒着泡泡的饮料，但无糖可乐是“不健康”的碳酸饮料，悦·淘淘是富含矿物质的矿泉水。这是第二个品牌策略。
第三就是要在包装上下功夫，自从爆摇奶茶因包装独特而走红后，在这个颜值即正义的时代，那星河更是认为包装也是重中之重，这就需要何玥与石宇死磕到底了。
第四就是营销上差异化，要做足当代年轻人喜爱的娱乐化。回想当年做“肌蜜”面膜时想到的“有趣”营销，其实也是“娱乐”营销的一个分支。
如果说，“健康”是概念，包装与娱乐营销是锦上添花；那么，对于一款饮料而言，好喝才是王道。
博云深看着那星河的ppt,修长的手指在办公桌上轻轻敲击，他说：“这些品牌策略都是表面功夫，饮料是一个典型的tob行业，非常依赖经销商体系和线下消费场景。针对这种即时性、冲动型消费的产品，渠道是最重要的，你怎么计划的？”
那星河打开另一个ppt说：“我的终极目标是打造一个线上的网红品牌。要知道同行线上销售渠道一般也就占市场的4左右，悦·淘淘大有机会占领这个市场。
但这还是需要先从线下开始，首先是布局便利店，因为便利店的增速很快，并呈持续增长势头。而且便利店是一二线城市年轻群体的重要消费场景。其次才是布局传统零售渠道、线上渠道，线上和线下销售的占比尽量做到4:6。最后是布局智能冰柜，随着支付的便捷化，智能销售冰柜的需求很大，这个需要悦·淘淘自己投放，可以做到实时监控各零售终端的产品销售数据。”……
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那星河连连点头，笑着转头看向何玥，何玥激动得都快哭了，这是她第一个以自己为主，曹俊宝协作的策划案啊！
麦琪还维持着脸上的笑容，可内心却崩塌成粉末，她是其他人了吗？
而接下来，那星河就要冷静地面对非首创，且竞争对手众多的局面了。
何玥提出了0糖、0脂肪、0卡路里概念，但其实，所谓“0糖”是指用“人工甜味剂”代替“天然糖甜味剂”。它有甜味，但不能被人体新陈代谢吸收，它能控制血糖的变化，不易龋齿。因为0糖，而且只是矿泉水，所以0脂肪、0卡路里。
那么，悦·淘淘就要非常隆重地将饮品成分——“赤藓糖醇”作为主要卖点。关于代糖“赤藓糖醇”的安全性，那星河准备邀请医生、营养师、健身教练来实名证言，为消费者打一剂强心针。
话题必须直白且犀利，直接堵住质疑者的嘴，比如：“0糖饮料”是一场骗局吗？“0糖饮料”真的0热量吗？“0糖饮料”喝不胖的概念是真的吗？
概念不是首创没关系，重要的是它让消费者感觉“健康”，这是第一个品牌策略。
其次就要面对与众多同类产品的正面pk了，首当其冲的其实并不是神话公司也要推出的苏打气泡水，而是无糖可乐。但那星河找准了无糖可乐不够健康的三大因素：1、磷酸会让钙流失。2、可乐含有咖啡因。3、易有饱腹感。虽然都是冒着泡泡的饮料，但无糖可乐是“不健康”的碳酸饮料，悦·淘淘是富含矿物质的矿泉水。这是第二个品牌策略。
第三就是要在包装上下功夫，自从爆摇奶茶因包装独特而走红后，在这个颜值即正义的时代，那星河更是认为包装也是重中之重，这就需要何玥与石宇死磕到底了。
第四就是营销上差异化，要做足当代年轻人喜爱的娱乐化。回想当年做“肌蜜”面膜时想到的“有趣”营销，其实也是“娱乐”营销的一个分支。
如果说，“健康”是概念，包装与娱乐营销是锦上添花；那么，对于一款饮料而言，好喝才是王道。
博云深看着那星河的ppt,修长的手指在办公桌上轻轻敲击，他说：“这些品牌策略都是表面功夫，饮料是一个典型的tob行业，非常依赖经销商体系和线下消费场景。针对这种即时性、冲动型消费的产品，渠道是最重要的，你怎么计划的？”
那星河打开另一个ppt说：“我的终极目标是打造一个线上的网红品牌。要知道同行线上销售渠道一般也就占市场的4左右，悦·淘淘大有机会占领这个市场。
但这还是需要先从线下开始，首先是布局便利店，因为便利店的增速很快，并呈持续增长势头。而且便利店是一二线城市年轻群体的重要消费场景。其次才是布局传统零售渠道、线上渠道，线上和线下销售的占比尽量做到4:6。最后是布局智能冰柜，随着支付的便捷化，智能销售冰柜的需求很大，这个需要悦·淘淘自己投放，可以做到实时监控各零售终端的产品销售数据。”……
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